五一消费观察 – 消费新空间 各有各的打开方式

五一消费观察 | 消费新空间 各有各的打开方式
这个五一假期,湖北省各地城市商业综合体在做好疫情防控的同时,精心组织各类购物活动、搭建各式消费场景,引爆假期逛街新体验。首店数量已成为考量大城市消费带动力的硬指标。五一当天,武汉又添一座商业综合体——武汉万象城,其中首店、旗舰店占比达3成。开张不到10分钟,科大讯飞湖北首店里已是顾客云集。武汉市民郑先生:“从沌口那边专门过来,大概16公里,让孩子来现场来体验一下。”仅今年一季度,武汉新开首店54家,超2019、2020年同期总和。垂直化精准营销是这波首店最大的特点,比如科大讯飞湖北首店过半产品属于学习教育,这款能用AI分析知识盲点的学习机就格外火爆。科大讯飞武汉万象城直营店服务体验专员王子然:“今天(客流),学生家长家庭占比七八成左右。”首店还在构建场景体验上花足了心思。“五一”假期,武汉天地一座1906年的老洋行迎来了这家美妆华中首店,一排排复古的木制胡桃色货架旁,机械臂轻巧地为消费者抓取盲盒礼物,古与今的碰撞,让这里成为打卡热点。話梅武汉天地店店长张洋:“消费加消遣的一个场景搭建,顾客不仅仅只是买到他想要的产品,也能够体验生活的一个浪漫。”以垂直化、体验感为依托,今年,武汉预计有超百家首店落地,遍布在20多个商业体中。超大城市拼首店,中心城市则把目光投向了老商圈翻新。在黄石的武汉路步行街,新落地的武商MALL、黄石摩尔城两座城市综合体吸引了不少流量。黄石市民涂先生:“无论是小孩、青年人或者是体育爱好者,都可以在这里找到自己喜欢的东西。”区域中心城市的老商圈人流最旺,但往往都存在十几年甚至二三十年了,引进城市综合体入驻成为进一步刺激消费的法宝。翻新改造后的黄石武汉路商圈,市场主体数量同比增长40%,客流量增长30%。黄石市摩尔城营运总监陈晓林:“武汉路这一块进行外部环境的升级改造,大大提高了商户入驻的经营信心,对我们招商引进品牌有很大的帮助。”而县域商业体,则更多地把目光投向了年轻潮牌。这个“五一”假期,仙桃武商MALL新开业了一批潮牌美食,几乎是座无虚席。仙桃市民郭雨:“以前在武汉才能吃,现在在仙桃家门口就能吃到。”湖北将在3年内培育30个社零额超过200亿的消费强县。新生代县域消费者有着明显的消费升级需求,他们愿意尝鲜,喜欢个性化的产品,县域消费正在打开新空间。阿卡洋风韩餐武商仙桃店店长向鑫:“根据我们的市场调查,仙桃的消费水平也是非常符合我们的市场定位,每天我们的客流量是在100到200桌的样子。”(湖北广电融媒体记者 尚大原 洪亚飞 邓思弦 仙桃台 通讯员 刘培 许可亮 责任编辑 美子)


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